1
Después de la medianoche de anoche, las principales plataformas de compras en línea se convirtieron en un campo de batalla silencioso. Muchos consumidores han estado inactivos durante un año, solo para ir de compras ese día y comenzar el "modo de comida simple" después del carnaval.
Según datos oficiales, solo tomó 96 segundos para que las ventas del “Doble 11” de Taobao superaran los 10 mil millones, lo que fue 29 segundos menos que el año pasado. A las 0:5:25 del 11 de noviembre, Taobao anunció que su volumen de transacciones superó los 30 mil millones, lo que tomó casi la mitad del tiempo que tomó el año pasado (las ventas tardaron 9 minutos y 5 segundos en superar los 30 mil millones en 2018). Compare esto con 2009, la primera promoción "Doble 11" en ese momento. Sólo 27 marcas participaron en el evento y las ventas totales fueron sólo 50 millones. En los últimos diez años, esta promoción del comercio electrónico se ha vuelto tan importante en los corazones de los consumidores chinos como el Festival del Medio Otoño, el Día Nacional, el Festival de Primavera y otros festivales importantes.
Las baldosas cerámicas pertenecen a la categoría de materiales de construcción y decoración del hogar en la clasificación de productos Durante el período "Doble 11", el autor visitó especialmente varias plataformas de compras en línea importantes, como Maomao, Baobao, Dongdong, etc., para comprender aproximadamente. Cómo operan estos comerciantes de materiales de construcción para el hogar en la categoría El día 11 de noviembre, las promociones realizadas en conjunto con la plataforma parecen ser: precios de fábrica, descuentos, descuentos totales, iPhones, pedidos gratis a la hora, sin intereses. cuotas, paquetes todo incluido para mejoras del hogar y diseños gratuitos. Sigue siendo la receta original y todavía tiene un sabor familiar. Entonces, ¿las principales marcas de baldosas cerámicas tuvieron algún desempeño llamativo en el campo del comercio electrónico durante el Doble 11 de este año?
Tmall Global Carnival anunció la lista de 84 marcas con un valor de más de 100 millones en la primera hora del 11 de noviembre. Entre ellas, Wrigley Ceramics tuvo el honor de estar en la lista con dos categorías: artículos de baño y azulejos de cerámica. A las 11:00 horas del 11 de noviembre, las ventas acumuladas de Nobel Ceramics en Tmall superaron los 200 millones, ubicándose en la cima del ranking de ventas en la categoría de baldosas cerámicas. A las 14:50 del 11 de noviembre, Oceano Ceramics se ubicó entre las tres principales ventas en la categoría de baldosas cerámicas Tmall...
2
“El Carnaval Nacional "Doble 11" ha sido un carnaval durante 10 años. ¿Cómo pueden las empresas de azulejos cerámicos hacer que la tienda insignia oficial de la plataforma de compras en línea construida con mucho dinero ya no sea solo un escaparate para exhibir la marca, sino que realmente tenga un impacto significativo? para las ventas. El autor cree que el coraje para probar cosas nuevas es crucial; después de todo, la magia ocurre a través del intento constante.
No se menciona ninguna novedad específica aquí, pero lo que podemos ver en el campo del comercio electrónico en la actualidad es transmisión en vivo. Con su fuerte naturaleza interactiva, la experiencia en vivo compartida por los presentadores en tiempo real y los interesantes descuentos en productos, las transmisiones en vivo del comercio electrónico se están convirtiendo en uno de los pasatiempos populares y un canal importante para que los consumidores compren productos.
▲ Jack Ma compite con el presentador de celebridades de Internet Li Jiaqi para vender lápiz labial en una transmisión en vivo
La transmisión en vivo, una forma completamente nueva de llevar productos, es sin duda un tema candente en la industria del comercio electrónico de China en los últimos años. Según el "Informe panorámico semestral de desarrollo del comercio electrónico de China de 2019", el 88,5% de los usuarios de comercio electrónico de transmisión en vivo dijeron cuando fueron entrevistados que la transmisión en vivo de productos puede estimular fuertemente su deseo de comprar alrededor del 30% de las compras en vivo; Los usuarios de streaming de comercio electrónico dijeron que veo transmisiones en vivo de comercio electrónico de cuatro a seis veces por semana.
Las plataformas de comercio electrónico como Taobao, JD.com y Pinduoduo han incluido la transmisión en vivo entre sus planes clave. Además, las plataformas de videos cortos como Douyin y Kuaishou también han comenzado a centrarse en la transmisión en vivo. En febrero de 2019, se lanzó oficialmente la aplicación independiente Taobao Live. En mayo de 2019, Pinduoduo cooperó con Kuaishou para presentar los recursos ancla de Kuaishou y abrir nuevos portales de tráfico. En julio de 2019, Taobao lanzó la "Star Opportunity" y más de 100 celebridades se unieron a la transmisión en vivo para traer productos.
En el contexto de la floreciente economía de los fanáticos, el modelo de transmisión en vivo + comercio electrónico ha creado un nuevo escenario y experiencia de consumo al aprovechar el efecto fan de las celebridades de Internet. Este modelo también se ha vuelto rápidamente popular en Internet. En la transmisión en vivo de preventa de "Double 11" el 20 de octubre de este año, Li Jiaqi, el "hermano número uno del lápiz labial", derrotó con éxito a Wei Ya, la "hermana de transmisión en vivo de Taobao", y se convirtió en el presentador número uno de la lista. .
¿Qué tan fuerte es la capacidad de las transmisiones en vivo de celebridades de Internet para generar bienes? Según el vicepresidente senior de Alibaba, Zhong Tianhua: "El año pasado, en Double 11, él (Li Jiaqi) vendió solo 300 millones de yuanes. Se estima de manera conservadora que solo el Double 11 de este año vendió 300 millones de yuanes".Las ventas definitivamente pueden superar los mil millones. "Después de escuchar esto, ¿quieres imitar a Li Jiaqi y decir:" ¡Dios mío! ”
3
¿Es confiable la transmisión en vivo + comercio electrónico de venta de baldosas cerámicas? De hecho, algunas personas ya lo han practicado en el mercado de terminales.
En los últimos años, las exposiciones del hogar en todo el país han comenzado a realizar actividades de promoción de transmisión en vivo. De hecho, las actividades de transmisión en vivo de las exposiciones del hogar se extienden desde las compras por televisión. Del 6 al 9 de noviembre de este año, la Wuxi Home Expo se transmitirá en vivo a las 7:30 todas las noches para apresurarse a ir de compras. El anfitrión está loco por la sangre de pollo, el propietario de la fábrica viene a la sala de transmisión en vivo para fijar los precios y los consumidores comparten. los sobres rojos en línea, utilizando promociones de múltiples categorías para impulsar el pedido. Después de comprar baldosas de cerámica, un consumidor vio un sofá a juego y lo agarró. Después de comprar la mesa, vi una lámpara de mesa a juego, ¡así que la agarré! La palabra "buen negocio" siempre puede hacer que los consumidores se sientan "entusiasmados".
También la transmisión en vivo en el mercado de terminales es muy fluida, al igual que Nanjing Marco Polo Tiles. Confiando en el equipo externo de transmisión en vivo profesional para crear una transmisión en vivo de carnaval en vísperas del "Doble 11", las baldosas cerámicas Nanjing Marco Polo firmaron 851 pedidos el 8 de noviembre. 851 pedidos para un evento es un sueño con el que muchos distribuidores ni siquiera se atreven a soñar.
▲Transmisión en vivo vendiendo baldosas cerámicas durante el "Doble 11"
Mirando retrospectivamente desde la terminal hasta la sede, las únicas marcas de baldosas cerámicas en el diseño principal de materiales de construcción de viviendas de la plataforma JD son SMIC, Marco Polo y Oceano. La principal actividad de Marco Polo es canjear sobres rojos de 333 yuanes en la tienda para atraer tráfico fuera de línea. Oceano lanzó su primer evento de transmisión en vivo el 4 de noviembre, con 16.000 visitantes en 3 horas. Al ver la transmisión en vivo, puede obtener el privilegio de comprar productos populares en la tienda.
El 11 de noviembre, AutoNavi Tile lanzó una transmisión en vivo de celebridades en línea vendiendo productos. A primera vista, parece que las transmisiones en vivo de celebridades en línea son un poco inconsistentes con la venta de baldosas de cerámica, pero ¿cómo saberlo si no lo intenta? él. No puedo decir cuántos ladrillos puede vender, pero debe haber mucha gente haciendo clic en sus teléfonos para ver la nueva imagen.
&nbp;
Lo que el autor quiere decir es que no importa si la industria de la construcción y la cerámica puede tener líderes en productos como Li Jiaqi o Wei Ya, como industria tradicional, debe seguir el ritmo de los tiempos. Cuando surgen cosas nuevas, no está de más jugar. Quizás algún día descubras nuevas ideas y nuevos patrones en el proceso de jugar.
Finalmente, China Ceramics Network les desea a todos:
¡Feliz día del soltero!
¡Feliz día del soltero! !
¡Feliz día del soltero! ! !
