Como todos sabemos, en los últimos años, debido a factores como la disminución de la demanda, el exceso de capacidad y la fisión de canales, la industria de la construcción y la cerámica se ha enfrentado a una grave crisis de reorganización y el patrón ha cambiado silenciosamente. Al mismo tiempo, con los cambios de los tiempos, los consumidores del mercado se están volviendo más jóvenes y más racionales, el consumo está mejorando y la competencia en el mercado en la industria de la cerámica para la construcción se está intensificando aún más. En esta batalla de mercado donde no se ve pólvora, ¿cómo pueden las empresas de construcción y cerámica romper el asedio? La respuesta es hacer cambios, y la principal manifestación en marketing es la mejora de la marca.
Después de 2019, especialmente desde el auge de la tendencia nacional de la pizarra, las empresas de construcción y cerámica están "listas para moverse", aprovechar la oportunidad y mejorar sus marcas. Según estadísticas incompletas, las marcas que han experimentado actualizaciones de marca el año pasado incluyen Guanzhu, Wrigley, Eagle, Qiangpai, Shunhui, Nengqiang, Oceano, Hongyu, No. 1, AutoNavi, White Rabbit, Shenke y LA 'BOBO, Inno. , KMY, Rey León, etc.
La explicación de la Enciclopedia Baidu sobre la actualización de la marca es que a medida que cambia el entorno empresarial y las demandas de los consumidores, la connotación y expresión de la marca deben continuar cambiando y desarrollándose para adaptarse a las necesidades del desarrollo social y económico. Las estrategias y tácticas de actualización de marca incluyen mejora del posicionamiento de marca, mejora de la imagen de marca (nombre y logotipo de la marca), mejora de la estrategia de marketing, innovación en la gestión y otras categorías.
Entonces la pregunta es: ¿cómo se actualizan las marcas de baldosas cerámicas en la industria de la cerámica para la construcción? ¿Cuál es la dirección de la actualización?
En términos generales, las direcciones de actualización de las marcas de baldosas cerámicas en el último año se pueden resumir en tres tipos: actualización de la estrategia de producto, mejora del posicionamiento de la marca y mejora de la imagen de la marca. Además, combinada con la tendencia popular de las "nuevas especies" de pizarra en la industria de la cerámica para la construcción, la actualización de las marcas de baldosas cerámicas tiene otra característica importante: la pizarra de marca.
Basándose en las instrucciones anteriores sobre las actualizaciones de marcas de baldosas cerámicas, Zhongtaojun ha examinado algunos casos de actualizaciones de marcas en el último año. ¡Echemos un vistazo a cómo se han actualizado estas conocidas marcas de baldosas cerámicas!
Actualización de la estrategia de producto: Wrigley·Ladrillos compuestos de grano claro< /span>
En 2021, Wrigley Ceramics mejoró su estrategia de marca, encontró una nueva forma de abrir una nueva vía de "azulejos compuestos de textura ligera" y aprovechó oportunidades de mercado con nuevas categorías.
▲El 19 de abril de 2021, los ladrillos compuestos de textura ligera Wrigley se lanzaron al mundo con sorpresa.
WrigleyDetrás de la actualización de la estrategia de marca hay un pensamiento racional sobre la industria. Se entiende que después de innumerables discusiones y una extensa investigación y recopilación de evidencia, el equipo de Wrigley descubrió que solo las baldosas cerámicas con texturas simples, baja saturación, fáciles de combinar y texturas naturales pueden crear un espacio elegante y duradero. Con base en dicho análisis de mercado, Wrigley decidió adoptar una estrategia de enfoque diferenciado, lanzar la estrategia de marca de "centrarse en ladrillos compuestos de textura ligera y brindar a los usuarios el fondo de espacio hogareño más ideal" y construir una investigación y desarrollo de BCT de textura ligera compuesta. modelo, a partir del brillo de la textura Llevamos a cabo investigación y desarrollo en las tres dimensiones de diferencia, saturación de color y tridimensionalidad de la textura, y estamos comprometidos a "hacer más espacios en blanco en el espacio" para brindar a los consumidores una experiencia de vida más cómoda. .
En 2021, basándose en la estrategia de actualización de marca de "ladrillos compuestos de textura ligera", Wrigley lanzó la serie de textura ligera "Shuxiang", un producto simbólico de textura ligera compuesta, así como una nueva matriz de productos de textura ligera compuesta en 2021. Al mismo tiempo, llevará a cabo la remodelación y el diseño de la sala de exposiciones de la terminal y la actualizará a una tienda estándar A7 para optimizar al máximo el escenario de consumo "producto + experiencia".
Marca de pizarra: Amap·Slate Tiles< /span>< /p>
Hace unos días, AutoNavi Ceramics celebró la Conferencia Nacional de Distribuidores y la Cumbre de Estrategia de Productos de Cerámica de Pizarra de 2021 con el tema "Iteración y Transfronterizo", y lanzó oficialmente la estrategia de producto de "Cerámica Integral y Pizarra".< /p>
▲El 21 de abril, AutoNavi Ceramics lanzó su estrategia de producto "integral de baldosas cerámicas y pizarra".
De acuerdo con la tendencia del mercado de las baldosas de pizarra, AutoNavi ha invertido mucho en la transformación tecnológica de sus líneas de producción, ha dedicado sus esfuerzos a una meticulosa investigación y desarrollo y ha lanzado un producto estrella altamente competitivo: las baldosas cerámicas de pizarra AutoNavi. Se entiende que las baldosas de pizarra Gaode son un producto estratégico lanzado por la marca en una nueva etapa de desarrollo. Ha logrado la súper evolución de los productos desde las materias primas, el rendimiento hasta las aplicaciones. Es un producto que hace época y se espera que se convierta en. un ganador para los distribuidores. Un arma poderosa para el mercado.
En "Pizarra cerámica integral"o;, Amap Slate Ceramic Tiles dio origen a un nuevo eslogan: "Nacido para el rendimiento de las losas de pizarra".
Actualización de la estrategia de marca: selección inteligente n.º 1
En 2021, No. 1 Marble Tiles ha reajustado su diseño estratégico y la marca ha evolucionado hasta convertirse en: No. 1 Smart Selection.
Siguiendo el concepto de marca de "productos internacionales, opciones inteligentes", No.1 lanza una plataforma de "productos internacionales de alta gama", que integra baldosas cerámicas italianas ISLA, baldosas cerámicas españolas AZUVI y baldosas cerámicas X-LABS, presentando productos originales italianos y españoles, y actualización de la "Pirámide de Productos" número 1.
Se informa que la evolución de la marca No. 1 no solo introdujo productos internacionales, sino que también mejoró el sistema de producto original y la arquitectura de la aplicación, enriqueciendo enormemente toda la cadena de productos. No. 1 espera promover el desarrollo ascendente simultáneo de las secciones "importados + producidos nacionalmente" a través de actualizaciones y evolución integrales de productos, brindando a los diseñadores y consumidores opciones más inteligentes para buenos productos. Además, para mostrar una imagen de marca internacional de alto nivel, No. 1 trabajó con el famoso diseñador taiwanés Li Dongcan para crear conjuntamente la primera sala de exhibición de conceptos de diseño arquitectónico de la industria, explorando audazmente nuevas alturas para las salas de exhibición de la industria.
Actualización de la estrategia de marca: White Rabbit Tiles< /p>
En 2021, White Rabbit Ceramics se mantendrá al día con la tendencia de desarrollo de los tiempos y propondrá una actualización estratégica para expandir la categoría de revestimientos y pisos, formando un patrón de desarrollo de "tres ladrillos en paralelo". Sobre esta base, White Rabbit acelera el ritmo ascendente de la marca, promueve el rejuvenecimiento de la marca y presenta el lema "Tide to Rebirth" para diversificar la estrategia de rejuvenecimiento de la marca desde múltiples dimensiones como imagen, productos, canales, etc., y explorar. más marcas Una nueva forma de jugar para los más jóvenes.
Para esta actualización de la marca, White Rabbit lanzó un nuevo sistema visual de la marca, actualizó el diseño del LOGOTIPO original, posicionó la marca como "La calidad crea una vida mejor" y propuso un nuevo eslogan de la marca "Tide to Rebirth". Sistema visual, expresa una rica connotación de marca con un posicionamiento preciso. Al mismo tiempo, White Rabbit continúa con los genes visuales de la marca y lanza la súper propiedad intelectual "Energy Rabbit", utilizando la propiedad intelectual atractiva y amigable de la marca para acercar la marca a los consumidores y mejorar el reconocimiento y la memoria de la marca.
Mejora del posicionamiento de marca: mosaicos SK
Durante la Foshan Spring Ceramics Expo 2021, Shenke Ceramics lanzó una estrategia de actualización y actualización de marca, recientemente actualizada a "SK Ceramics", con "alto valor" como su nuevo posicionamiento de marca. Su nuevo eslogan de marca es "Los diseñadores de alto nivel utilizan baldosas cerámicas de alto valor SK".
Bajo la nueva estrategia de marca, SK Ceramics ha mejorado la imagen de su terminal, su sistema de productos, sus políticas de inversión, etc. para crear "súper terminal, súper producto, súper política": trabajando con Cai Zhuyuan, fundador de BOSI-TAO, para crear una nueva imagen de terminal Sincronizar con las tendencias de la moda internacional y desarrollar productos de alto valor, desde la pizarra de piedra de lujo de 1200 × 2700, la pizarra de mármol de 1200 × 2400, la última tecnología de esmalte digital y la pizarra digital de 800 × 2600 superpuesta; procesos múltiples y la serie Artist Joint de 900 × 2600, la primera pizarra cuadrada de 1200 × 1200 recomendada por la industria, proporción áurea de 800 × 1800/750 × 1500, clásicos de moda de 600 × 1200/800 × 800, etc., para crear una alta apariencia. Alto beneficio, alto valor agregado y alto rendimiento de costos. Una gama completa de sistemas de productos de gama media a alta y de alto valor.
Mejora de la imagen de marca: baldosas cerámicas de marca potente
Con el fin de promover aún más el rejuvenecimiento de la marca y mejorar su influencia, Qiangpai Ceramics lanzó oficialmente una nueva imagen VI en 2021, abriendo un nuevo capítulo en la construcción de marca.
En esta actualización del sistema de imágenes VI, la nueva imagen LOGO de Qiangpai ha cambiado el estilo duro anterior y la imagen es más moderna y majestuosa, pasando de "cerámica" a "azulejos", fortaleciendo la marca de Qiangpai y el posicionamiento del producto, enfocándose en la concisión. Una marca de baldosas cerámicas cómoda, lujosa y racional; líneas de fuente simplificadas, que agregan vitalidad juvenil y se acercan más a la corriente principal del mercado actual y a la estética de la época en términos de combinación de colores, eligen el dorado claro y lujoso con el negro clásico; Además, para cumplir con la nueva tendencia del marketing de marca, Qiangpai lanzó simultáneamente un nuevo eslogan publicitario: Buena calidad, la última palabra.
Actualización de imagen de marca: Crown Pearl Tiles< /p>
En la Conferencia de Distribuidores de Guanzhu y la Conferencia de Actualización de Marca de 2021 celebrada del 25 al 26 de diciembre del año pasado (2020), Guanzhu Ceramics lanzó solemnemente la estrategia de actualización de la marca. Se dio a conocer el logotipo y el nuevo eslogan publicitario "Construyendo la era, coronando". el Mundo".
▲Nuevo LOGOTIPO de Guanzhu
▲Nuevo eslogan publicitario "Construyendo una era, coronando el mundo"
Esta actualización de la imagen de marca es la primera vez que Guanzhu lleva a cabo una nueva actualización e iteración del VI LOGO desde su nacimiento en 1993. Se entiende que la intención original de Guanzhu de actualizar su marca es mantenerse al día. En la era del "ascenso de las grandes potencias y el auge de las tendencias nacionales", los jóvenesLa popularidad de los productos nacionales sigue aumentando. Basado en la integración multidimensional de las condiciones nacionales, el reconocimiento del consumidor y los genes de la marca, con la visión de la marca de "respaldar las baldosas cerámicas chinas", surgió el nuevo LOGO de Guanzhu. El nuevo LOGOTIPO de Guanzhu utiliza los colores nacionales amarillo y rojo y está estructurado con productos. Cada baldosa cerámica producida por Guanzhu puede convertirse en la tarjeta de presentación de la marca, interpretando la confianza, la calidad y el compromiso de la marca.
Como repasó Tao Jun en el artículo anterior, además de las marcas anteriores, en realidad hay muchas marcas en la industria de la cerámica para la construcción que han experimentado actualizaciones de marca en diversos grados y en diferentes direcciones durante el año pasado.
Entonces surge nuevamente la pregunta. Entre estos conceptos de actualización de marca, ¿cuáles cree que son las tendencias de desarrollo futuras de la industria? ¡Bienvenido a dejar un mensaje!
