El 28 de junio, el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing anunció que Hangzhou Nobel Ceramics Co., Ltd. (en adelante, "Nobel") y Guangdong Dongpeng Holding Co., Ltd. (en adelante, "Dongpeng") Recientemente ha cooperado con Beijing El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno firmó un contrato para convertirse conjuntamente en el proveedor oficial de baldosas cerámicas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Beijing 2022.
Esta noticia ha despertado una gran atención y un acalorado debate en la industria.
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Las dos empresas constructoras cerámicas líderes del sector se unen a los Juegos Olímpicos de Invierno
El 8 de marzo, el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing emitió el "Anuncio de contratación de proveedores oficiales de baldosas para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Beijing 2022", en el que solicitaba públicamente proveedores oficiales de baldosas cerámicas en función de las necesidades reales de los preparativos para los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing. Proveedores de baldosas cerámicas para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno (las condiciones de licitación se muestran a continuación).
El anuncio muestra que el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing llevará a cabo un trabajo de solicitud de seguimiento en estricta conformidad con las regulaciones basadas en la presentación de cartas de interés de las empresas.
Después de más de tres meses de solicitud y evaluación por parte del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, la fortaleza de la marca Dongpeng y Nobel, dos empresas líderes en baldosas cerámicas, ha sido reconocida y se han convertido en proveedores oficiales de baldosas cerámicas.
Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Beijing 2022 son eventos históricos importantes en momentos históricos importantes de nuestro país, y también son los eventos deportivos internacionales más influyentes. Participar en el desarrollo del mercado de los Juegos Olímpicos de Invierno y ayudar en los preparativos para los Juegos Olímpicos de Invierno no es sólo una responsabilidad honorable para las empresas de servir al desarrollo general del país, sino también una valiosa oportunidad para que las empresas aceleren la construcción de marcas y mejoren las ventajas competitivas. .
Se entiende que el proveedor oficial pertenece al cuarto nivel de patrocinio de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Beijing 2022. Las empresas patrocinadoras pueden estar autorizadas a utilizar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Beijing 2022, el Comité Olímpico Chino realiza marketing con. los logotipos y los derechos de propiedad intelectual relacionados de la Delegación de Deportes Olímpicos de China, el Comité Paralímpico de China y la Delegación de Deportes Paralímpicos de China y disfrutan de derechos e intereses relacionados en los servicios de recepción.
Esto significa que, como proveedores oficiales de baldosas cerámicas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Beijing 2022, Dongpeng y Nobel disfrutarán plenamente de los amplios beneficios que aporta la marca olímpica durante el período del acuerdo y utilizarán la plataforma de los Juegos Olímpicos de Invierno para desarrollar integral Las acciones de marketing asestaron un duro golpe al marketing deportivo.
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El marketing deportivo revitaliza las marcas
En los últimos años, el marketing deportivo ha aparecido con frecuencia en Jiantao.industria.
Además de los recién anunciados Dongpeng y Nobel, en 2021, Mei Ceramic Tiles se convirtió oficialmente en el proveedor oficial de azulejos del equipo nacional de voleibol femenino de China y ha sido el proveedor oficial de azulejos del equipo de voleibol femenino de China durante diez años consecutivos. años desde la primera firma en 2012 El 14 de octubre de 2020, Mona Lisa Group firmó oficialmente un contrato para convertirse en el proveedor exclusivo oficial de cerámica arquitectónica para los 19º Juegos Asiáticos en Hangzhou en 2022, Asia Ceramics patrocinó el PP; industria de baldosas cerámicas deportivas como único socio de la transmisión de la Liga de Campeones de la AFC Transmita la Liga de Campeones de la AFC 2020 (la competición de clubes de fútbol de más alto nivel de Asia)...
Colaborar con deportistas también forma parte del marketing deportivo de la marca Jiantao. El 18 de abril, Guanxingwang Ceramics contrató a la campeona mundial de voleibol femenino y conocida escritora Zhao Ruirui como portavoz de la marca, llevando la marca a nuevas alturas. En mayo de 2020, la campeona de Grand Slam de bádminton Lin Dan se convirtió en el "Oficial de experiencia familiar" del Nobel; y apareció en el evento Nobel 828 Super Brand Day...
¿Por qué el marketing deportivo ha aparecido con frecuencia en la industria cerámica en los últimos años?
En primer lugar, a medida que se intensifica la competencia en el mercado, las marcas de cerámica prestan cada vez más atención a generar influencia de marca y están dispuestas a invertir en marketing de marca. En segundo lugar, a medida que los jóvenes se convierten gradualmente en la principal fuerza de consumo, el modelo de marketing de la marca Jiantao ha cambiado en consecuencia, de vender un solo producto a experimentar el estilo de vida para que las empresas creen y promuevan conceptos de vida líderes entre los consumidores. Un buen método de marketing tiene una influencia sutil y luego los guía para que presten atención a los productos relacionados. Por ello, el marketing deportivo se ve poco a poco favorecido por las empresas constructoras y cerámicas.
En la industria de la cerámica para la construcción, se puede decir que las baldosas cerámicas Marco Polo son uno de los modelos con notables efectos de marketing deportivo y gran reputación. Ya en 2007, Marco Polo captó rápidamente las oportunidades de negocio en los eventos deportivos y entró decisivamente en el juego, nombrando con éxito al equipo de baloncesto masculino de Dongguan (se mudó a Shenzhen en 2015) mediante la asignación mutua de recursos. A partir de la temporada 2007-2008, el equipo ha competido en la CBA bajo el nombre de "Marco Polo" durante doce temporadas consecutivas, convirtiendo a Marco Polo en la primera empresa cerámica nacional en unirse a un club de la CBA. Hoy en día, cuando se habla del equipo de baloncesto masculino de Shenzhen, la mayoría de los aficionados al baloncesto piensan inmediatamente en su patrocinador de largo plazo, Marco Polo. A través de este tipo de marketing deportivo, Marco Polo ha logrado aumentar el conocimiento de la marca y hacer que el producto sea más eficaz en el proceso de marketing.
Además, el año pasado, Asia Asia lanzó una serie de marketing deportivo en torno al tema de la "Liga de Campeones de la AFC" al patrocinar la transmisión de la Liga de Campeones Asiática 2020, lo que permitió a la marca lograr una comunicación transversal, impulsando rápidamente la marca al público y la creación de un futuro La denominación de eventos regulares se ha convertido en un caso de marketing innovador que está lleno de risas, entusiasmo, entusiasmo y puntos de venta.
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El patrocinio de programas populares marcó el comienzo de una nueva actualización del marketing
En una era donde el contenido es el rey, el método de marketing de patrocinar programas populares también ha comenzado a atraer la atención de las marcas de arquitectura.
Limitada por los atributos de categoría de baja frecuencia y alto precio, la marca de cerámica arquitectónica está destinada a recibir poca atención. Para lograr avances en marketing, obtener una mayor atención, aumentando así el conocimiento y la influencia de la marca, y completar la transformación de una marca industrial a una marca de consumo, las marcas de cerámica arquitectónica deben salir audazmente de la industria. Actualmente, el marketing de contenidos mediante el patrocinio de programas de variedades se ha convertido en una forma innovadora de abrirse paso en la industria de bienes de consumo. En este contexto, las marcas de cerámica arquitectónica también han comenzado a “tantear el terreno”.
En mayo de este año, Dongpeng cooperó con el programa de variedades de nivel S de Tencent Video "Fifty Kilometers Taohuawu" como marca patrocinadora de la industria, utilizando el máximo potencial de propiedad intelectual para llegar a grupos de consumidores jóvenes y lanzó combinaciones de múltiples escenarios en línea y fuera de línea para servir. 618 terminales Las promociones impulsan fuertemente el tráfico.
En el programa, Dongpeng integra hábilmente sus productos en los espacios habitables de las celebridades y penetra en las escenas de la vida diaria. A través de la interacción de los invitados y la experiencia de vida de las celebridades, el estilo de vida de moda se presenta a la audiencia en imágenes vívidas y concretas. Los usuarios, combinados con interacciones sofisticadas de celebridades, transmisiones orales de celebridades, exposición de elementos del producto, recursos publicitarios básicos, etc., aprovechan al máximo los recursos de propiedad intelectual para aumentar los puntos de memoria del usuario y la popularidad del tema.
Además de Dongpeng, otras marcas de cerámica arquitectónica que llevan a cabo patrocinios de marketing de contenidos similares incluyen Weimei L&D Luxury Stone Slabs y Marco Polo.
En junio de este año, Aimei L&D Luxury Stone Slabs se convirtió en patrocinador de "Renew Your Home Quickly" como producto designado del programa. "Extreme Home Renewal" es un programa de decoración del hogar ligero y rápido que actualiza el concepto de decoración tradicional de las casas antiguas en un período de tiempo más corto para lograr renovaciones de la casa rápidas y casuales. Como productos designados para el programa, los diseñadores utilizarán adecuadamente las baldosas cerámicas y los productos de pizarra de Aimei L&D en la decoración del hogar.
En 2020, Marco Polo se unió a la cuarta temporada de "Secret Makeover" de CCTV y unió fuerzas con 10 diseñadores destacados para renovar la antigua residencia del modelo a seguir, desafiando el período límite de construcción de 14 días para lograr una nueva apariencia. . En el programa, Marco Polo utilizó buenos ladrillos y servicios sinceros para enviar calidez a los héroes civiles desinteresados, transmitió la connotación de la marca "Construir un hogar para el amor" a la audiencia y llegó con precisión a los usuarios objetivo.
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En los últimos dos años, las marcas de cerámica han acelerado gradualmente el ritmo de marketing para romper el círculo. Se puede predecir que en la futura competencia del mercado, quien pueda romper los grilletes de la "marca industrial", transformarse de "marca cognitiva industrial" a "marca cognitiva del consumidor" y llegar verdaderamente al lado del consumidor, podrá reorganizar el mercado. la industria sigue siendo invencible en la situación.
Por supuesto, además del marketing deportivo y el marketing de contenidos de programas de variedades, las "Diez mejores marcas de cerámica sanitaria y para la construcción" conocidas como el "Premio de las Cien Flores en la Industria Cerámica" también son una herramienta que ayuda a transformar las marcas de cerámica para la construcción. de "marcas reconocidas en la industria" a "consumidores" La "marca cognitiva" es un buen punto de apoyo para la transformación y el avance. Cada vez más consumidores la consideran una base importante para medir el valor de la marca al comprar baldosas cerámicas. A continuación, se publicará la "Lista de las diez mejores marcas de cerámica sanitaria y de construcción" de 2021, ¡así que estad atentos!
(Autor: Sitao)
